北京时间7月24日消息，据国外媒体报道，苹果公司一直秉承着“开发全世界最好产品”这一信条，但该公司却对产品销量不那么在意。不过好产品仍不足以支撑苹果业绩，而市场份额低则可能成为阻碍该公司发展的顽疾。

　　苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)在今年5月出席电话会议时曾反复强调，该公司将一直致力于打造全球最好的产品。而在苹果刚刚发布的第三财季财报中，iPhone销量也因为其超群的品质达到3,120万部，超出市场预期500多万部。

　　尽管如此，苹果在全球智能手机市场的占有率却止步不前。在集中精力开发全球最好产品的过程中，这一点似乎不会引起市场担忧。但却引发人们不得不思考一个潜在的问题：iPhone和iPad是否会走Mac的老路?

　　苹果Mac台式机在推出之时也是一款具有革命性意义的产品，但随后不久便被大批售价更低、质量较差的微软Windows个人电脑产品所淹没。2012年，苹果的个人电脑系列仍是市场上最好的产品，但根据市场研究机构Gartner公布的数字显示，按照产品出货量计算，苹果个人电脑在全球市场的占有率仅为5%。

　　份额不断下降

　　iPhone重新定义了智能手机产品，而iPad更是开创了一个全新的电脑类别，但种种迹象表明，等待这两款产品的似乎是与Mac相同的命运。搭载谷歌(微博)Android移动操作系统的低价设备正主导着全球智能手机市场。根据市场研究机构Strategy Analytics公布的数字显示，2012年谷歌Android智能手机的市场占有率高达69%，而iPhone则为19%。而在上市销售的2010年，iPad在全球平板电脑市场的占有率高达79%，而2012年起占有率则下跌至39%。同期，Android平板电脑的市场占有率则从20%大幅上升至59%。

　　到2017年，如果按照全球5%的智能手机和平板电脑占有率计算，苹果的业务又将受到何种影响呢?两大市场仍处于高速发展之中，但即便如此，苹果的业务范围也相对较小。根据StrategyAnalytics对全部出货量进行的估算，如果按照2017年全球平板电脑出货量的5%计算，苹果iPad出货量约相当于2,100万台，仅为2012年出货量的三分之一;而在智能手机市场，iPhone届时的出货量将为6,800万部，也仅为2012年出货量的一半。

　　这听起来似乎有些耸人听闻。但在全球手机发展史上，产业领导力缺乏持续性的案例却并不罕见，Palm、BlackBerry和诺基亚就是鲜活的例子。

　　利润率下滑成隐忧

　　另外一个隐忧是：受大批低价竞争产品涌向市场的不利影响，苹果产品的价格和利润率也将承受前所未有的压力。iPhone和iPad的售价正在下降，随之而来的有可能就是利润率的下跌。投资机构Bernstein的著名产业分析师托尼•萨科纳吉(Toni Sacconaghi)估计，苹果iPhone当前的运营利润率约为40%。这与他对Mac台式机当前15%到20%的运营利润率预期形成了鲜明对比。而萨科纳吉对iPad当前运营利润率的预期水平与Mac相近。

　　软件数量成为电脑产品销量的一个重要助推因素。随着时间的推移，软件开发者将会自然而然地注重针对市场份额较高的产品进行软件开发，这在Windows个人电脑上已经得到了验证。苹果已经开始尝试推出低价版的产品，比如iPad Mini和预计将于今年下半年推出的低价iPhone。这确实是明智之举。这可以有效避免iPhone和iPad的市场占有率迅速跌至Mac的水平。而由于苹果早期就针对其移动平台开发了大量软件产品，因此该公司的当前产品应该占有比Mac更高的市场份额。与此同时，更令苹果感到乐观的是，个人消费者成为支撑iPhone销量的最主要客户群，而企业次之。

　　苹果有可能避免重复Mac的老路。不过，苹果依旧需要市场占有率的有力支撑。而来自Android设备的长期威胁有可能比苹果当前市场占有率所反映出的问题更加严重。