编者按：又是一年夏天，选秀节目扎堆霸占电视荧屏，自去年中国好舌头华少之后，越来越多的选秀节目主持人都练起了这招“绝活”，毕竟要把那么多的赞助商在短短几十秒内说完可非易事。选秀节目办得热火朝天，赞助商们从来都不甘当“无名英雄”，既然这样，就干脆现现形吧。

　　超女的火热使得众多品牌主动寻求与之合作，就在蒙牛酸酸乳和仁和闪亮滴眼液初尝甜头之后，步步高(行情 股吧 买卖点)音乐手机以传说中的亿元冠名费拿下09年快女的赞助权，步步高也由此开始在湖南卫视“雄霸天下”。

　　然而，任何节目都不可能一直处在顶峰，湖南卫视的“超快男女”系列选秀节目也一样，在经历了4届之后，09年的快女开始走下坡路，其“万千少男少女空巷”的劲头已不抵往届。原本想借由快女与之契合的品牌形象，以及15-25岁低龄化受众的定位促使步步高音乐手机能在“快女年”实现一个销售业绩的突破和品牌的塑造，但事实情况却差强人意。

　　快女不瘟不火，外界纷纷感叹步步高狂砸上亿做了赔本买卖。不过步步高却甚是坦然，十分傲娇地声称自己做广告不为销量，只求一种境界。之前的代言人韩国当红艺人宋慧乔凭借其清晰自然的“女神”气质迅速带热手机销量，而赞助快女之后，步步高请来09届快女5强选手拍摄音乐手机广告，白色的小别墅、5个女生清一色的白衣、飞舞的泡泡、玫瑰花瓣等元素硬是烘托出一种不食人间烟火，外加小清晰的唯美范儿。

　　不过，步步高似乎真的用行动来证明了其“不为销量，只求境界”的理念。09快女之后，步步高毅然走上选秀赞助的“不归路”，又接连砸钱赞助了两届“超快男女”系列选秀，这等气势也不得不让人感叹，步步高真的“不差钱”。

　　话虽说如此，但外界还是关心步步高手机卖得怎么样了。据消息称，根据艾媒咨询《2010-2011年度中国手机市场发展状况研究报告》显示，在GSM和CDMA市场中，步步高和OPPO分别占据3.1%和3.3%的市场份额，而从纯GSM市场来看，步步高与OPPO合计约能拿下近10%市场份额，而根据易观智库的《2010年中国手机市场季度监测》，2010年中国手机销量约达2.5亿。借此粗略估算，步步高和OPPO合计销售手机约1500万台。看来人家追求境界也是有底气的。

　　至此，步步高似乎赞助“上瘾了”，有分析人士表示，2011年步步高旗下的手机品牌的广告费用或许会超过10亿元，步步高以“开飞机撒钱”之势迅速席卷中国音乐手机市场。在湖南卫视“超快男女”系列选秀的“三连赞”之后，步步高似乎对选秀的赞助较为冷淡，但对于广告热情不减。她请来好莱坞巨星莱昂纳多迪卡普里奥拍摄了一条类似《盗梦空间》的广告片，并投给《中国达人秀》8000万的单季冠名加联合赞助费，再一次向世人证明这才是“境界”。

　　不过就在步步高疯狂占领各大卫视当红节目的赞助席后，近几年其在智能手机领域起步晚，科技更新跟不上趟却也是事实，湖南卫视、江苏卫视等卫视也不见步步高昔日的身影，或许，人家闭关潜心练“境界”去了吧。