据媒体报道，截至2025年底，全国农村网商达2007.4万家，“直播+社交”网商达747.7万家，全国农村网络零售额首次突破3万亿元，乡村数字经济已然成为助力乡村发展的新引擎。

村干部当“主播”，打通了产销对接新通道，带动村民增收、壮大村集体经济；通过镜头，将乡村景色、民俗文化、特色产业向人们展示，不断激活乡村旅游资源；宣传乡村发展新成就，更能推动人才、资金、技术回流，助推乡村振兴。同时，“村播”更成为基层治理的新载体，政策宣传、环境整治、安全科普等内容融入短视频，让村务公开、政策普及更接地气，有效拉近干群距离，凝聚起乡村发展合力。

但热潮之下，“村播”行业可持续发展的短板也日益凸显。村干部日常村务繁杂，直播创作只能利用业余时间，精力分散难以兼顾。有的“村播”缺乏专业团队的支撑，直播策划、场景搭建、话术表达、运营能力不足，直播效果参差不齐。同时，部分农产品同质化问题突出，物流成本偏高，售后机制不健全，导致农产品市场竞争力不足，难以实现长效“出圈”。

让村播热度不减，更好地赋能乡村发展，需要不断优化，精准施策。各地需强化顶层设计，完善配套管理制度，细化岗位职责、人员分工、宣传推广与保障体系，规范直播运营模式，推动“村播”从“单打独斗”向“团队协作”转变。推进“村播”人才队伍建设，常态化开展直播技能专项培训，全方位提升村干部直播能力。大力培育本土青年主播，搭建本土化、可持续的“村播”人才梯队。严格把控农产品品质，建立完善的产品品控标准与售后保障体系，推动农产品标准化、品牌化升级，持续提升乡土产品市场竞争力。

“村播”的价值，不是为了一时的流量热度和短期销量，而在于实现流量价值的长效转化。做好乡村直播，既要练好“唱功”，用鲜活镜头讲好乡村故事、展示乡土风貌，让乡村被更多人看见；又要练好“做功”，深耕特色产业、打磨产品品质、做强乡村品牌，持续拓宽农产品销路、激活乡村旅游活力；更要练好“内功”，完善配套政策、优化营商环境、健全激励机制，吸引更多青年人才返乡创业、扎根乡土，让“村播”持续释放乡村振兴的大能量。