“就是无聊想找个游戏玩会儿，没想到后来会变成这样。”刘松是个摄影师，他的收入大多来自婚宴拍照，由于平时比较空闲，他玩起了网游。

　　2007年，他进入了《征途》，至2009年“戒玩”，并不富裕的他在这个游戏里花了30多万元。

　　刘松玩之前就听说过这个“免费游戏”很花钱，但他想游戏本身免费，自己又有大把时间，用不着花钱也可以“玩好”。

　　在《征途》这种“免费游戏+收费道具”网游模式出现前，玩家群体从未有过如此泾渭分明的分类：RMB(人民币)玩家、FRMB(非人民币)玩家。

　　2004年，已从保健品行业转身的史玉柱，决定进入网游业。

　　在史玉柱进入这个行业之前，几乎所有的中外网游都采用“点卡”模式谋利，即玩家花钱购买“可游戏的时间”，厂商提供相应服务。

　　但可以把“什么都不是”(收购者段永基语)的脑白金卖成最畅销礼品的史玉柱，很快颠覆了这一模式。

　　史玉柱放弃了玩家每个月几十块钱的点卡收费，直接宣布《征途》永久免费——玩家可以不花一分钱玩这个网游。

　　在免费的同时，《征途》在游戏内提供了大量与“等级”、“装备”相关的收费服务项目，而“等级”和“装备”正是网游玩家最看重的两个要素。

　　市场证明了《征途》模式的高明。获取了巨额利润的巨人网络在推出《征途》一年后便在美国纽交所上市。盛大、网易等其他厂商随后跟风“免费”模式更是证明了史玉柱的“高明”。

　　此前在点卡模式下，也曾有所谓的RMB玩家，但那只是些小打小闹的个别交易。

　　《征途》出现后，玩家发现，用钱就可以砸出“高等级、好装备”，在游戏中“纵横天下”，于是RMB玩家大量出现。

　　刘松只想当个FRMB玩家，但事情的发展出乎他的意料，“开始没想花钱，被人杀得多了，就想杀人了，就想着花钱弄装备了。”

　　刘松所指的“杀人”是指在游戏里杀掉其他玩家控制的角色。

　　刘松说，刚开始玩的时候，大多数人没想过杀人和花钱，但在玩的过程中一次次地被杀，“是个人都受不了”，想报仇、想提高自卫能力的唯一办法就是花钱冲级、冲装备。

　　回想起来，刘松觉得游戏制作者有意将低级玩家推到刀口上给高级玩家杀。他甚至认为，《征途》这个游戏只有一个目的：制造玩家间的矛盾，激怒玩家，让更多人去杀人去冲钱。

　　随后，刘松在这个游戏里花了30多万元以及2年的时间。

　　但是，30多万元的付出并没有让刘松在游戏中呼风唤雨，他依然常常被人杀。“2年30多万在征途里根本不算什么，花钱比我多的人实在太多了，一个月花30万都有。”有消息显示，2010年时有名为“中原暴徒”的玩家，自称为《征途》花了2000多万。

　　因为这笔30多万元的“无用”花销，刘松与女友不断吵架，曾有过分手。

　　爱好摄影的刘松感叹说，“都说什么‘摄影穷三代，单反毁一生’，要我说，玩史玉柱的游戏才是真正毁一生。”

　　数据

　　巨人利润率为伊利十倍

　　不论传统互联网还是移动互联网时代，游戏都是最为清晰的盈利手段。

　　今天你再翻看曾顶着“四大门户”名号的新浪、网易、搜狐、腾讯各季度财报，会发现其中三家的营收大头都被网络游戏所占据。他们实际也已跻身国内知名游戏厂商之列。

　　简单梳理国内网游巨头前六强的2012年年度财报，腾讯(网络游戏)、网易(在线游戏)、搜狐畅游、盛大游戏、完美世界、巨人网络这几家的营收总和超过436亿元，与伊利股份[-0.24% 资金 研报]的全年收入相当。但相对于传统实业，游戏产业的利润率无疑更高，国内网游六强中，巨人网络的利润率超40%，畅游的利润率更是高达47%。伊利股份2012年的净利润为17亿，利润率仅为4%。